銷售與市場網 2015(第13屆)中國營銷盛典
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  • 2015營銷盛典
主辦單位
《銷售與市場》雜志社
獎項設置
中國企業營銷創新獎
中國企業營銷創新獎單項獎
中國金鼎獎

 

詳細請關注:<獎項設置>

 

下載《2015年度中國營銷創新獎報名表》

下載《2015年度金鼎獎報名表》

活動主題

融入新主流
   
過去一年,大眾化產品的受關注程度逐漸降低,碎片化小長尾產品隨時可能成為某方面的主流,那些因出境游而被中國市場所認知的產品,通過天貓國際或亞馬遜跨境購進入中國市場,打破了傳統消費品依靠大規模分銷、降低成本獲取利潤的營銷方式,通過試用體驗形成口碑和場景化,進而吸引消費人群。
   
新興消費者,個性、自我、特立獨行,愿意尋找各種好玩的免費入口,并由此建立消費路徑依賴。大眾消費品牌則有了日漸老化的趨勢,其忠誠的消費人群,年紀越來越大。
   
新主流消費市場正在形成,這次換檔,先由產品發動。
   
中國市場的競爭門檻,正由渠道、終端、品牌,轉向 “超級魅力產品”,大小數碼、家電、消費品,主流換擋的產品顛覆,或快或慢都在發生。哪個行業,都有可能輕而易舉將昔日龍頭邊緣化;ヂ摼W正在拆掉知識圍墻,人人互連,萬物互聯。大數據、傳感器、遙感勘測,你并不知道哪一個產品會毀滅哪一個行業……
   
購買力換檔。替代康師傅方便面的,一定是統一么?不,或許是冷鏈快餐,因為這與健康有關。消費者價格敏感度在下降,品質挑剔度大大上升,優質、高性價比產品會被市場迅速接受,并形成新主流價格帶。
   
技術推動產業變遷。2015年,技術創新在汽車、電視、手機、醫療、健康、零售各應用領域爆發式增長,個體生活信息已被完全錄入某個數據倉庫。
   
新渠道打造新消費形態。實體、PC、移動互聯網,各自獨立又相互連接:吃飯不用去餐館,出門用帶錢包,買衣服不用逛商場,微商在“半熟人”社群里快速成單。支付、快遞、媒體、營銷、品牌、管理方式,一切都在更新中。
   
心智換檔。即將到來的消費主力軍90后、00后,生存壓力相對較小,消費選擇更多受到玩樂、興趣、同伴影響,多元且價格敏感度低。
   
驅動營銷變遷的,未必是市場戰爭,有可能是換個維度生長,讓老品類自動退出。
   
這一時期,你在哪里?邊緣還是主流?  

擬邀嘉賓
  • 艾森:中軟研合伙人、90后社群玩家
  • 段永朝:SEEC首席戰略官、獨立學者
  • 封萬超:山東廣播電視臺齊魯頻道廣告部主任
  • 何足奇:鮮譽科技董事長
  • 邊江 山西水塔醋業營銷有限責任公司總經理
  • 李穎生:銷售與市場雜志社社長
  • 羅文杲:銷售與市場雜志社副總編、總經理
  • 羅旭:紛享銷客創始人
  • 孫立平:清華大學社會學教授、社會學家
  • 沈拓:投資人、移動互聯專家
  • 覃敘鈞:倍康品牌創始人、康程公司董事長
  • 王冠雄:重創新實驗室創始人
  • 吳聲:羅輯思維聯合創始人、場景革命理論
  • 徐劍光:OULIN歐琳廚具董事長
  • 黃升民:著名品牌專家
  • 鄭凌:小寶招商聯合創始人
活動流程

 

開場視頻

09:00    

開場致辭

09:05     李穎生    《銷售與 市場》雜志社總編

金鼎獎專家評委致辭

09:10     黃升民    著名品牌 專家

開場演講

09:20     羅文杲    銷售與市 場雜志社副總編、總經理

中國營銷創新獎頒獎典禮

09:40    

市場新主流:新經濟與新規則

10:10     孫立平    清華大學 社會學教授、社會學家

市場新主流:移動互聯與我的市場變革

11:10     羅旭    紛享銷客創 始人

市場新主流:新主流經濟模式

11:30     段永朝    SEEC首席 戰略官、獨立學者

        12:00     

產品新主流:移動互聯網帶來新主流產品

13:30     沈拓    投資人、移 動互聯專家

產品新主流:產品為什么要與消費者更近?

14:10     邊江    山西水塔醋 業營銷有限責任公司總經理

產品新主流:傳統產業里的產品新玩法

14:25     何足奇    鮮譽科技 董事長

產品新主流:變遷行業的新產品格局

14:40     覃敘鈞    倍康品牌 創始人、康程公司董事長

渠道新主流:解讀互聯網環境下的“新渠道”

14:55     王冠雄    重創新實 驗室創始人

渠道新主流:用好產品帶動新渠道建設

15:25     徐劍光    OULIN歐 琳廚具董事長

渠道新主流:來自市場一線的創新者

15:40     鄭凌    小寶招商聯 合創始人

消費與傳播新主流:“媒體渠道化”新價值評 估

15:55     封萬超    山東廣播 電視臺齊魯頻道廣告部主任

消費與傳播新主流:社群到底怎么玩

16:10     艾森    中軟研合伙 人、90后社群玩家

消費與傳播新主流:主流市場的未來

16:40     吳聲    羅輯思維聯 合創始人、場景革命理論提出者

        18:00     

大會直播
演講嘉賓
黃升民:著名品牌專家
羅文杲:銷售與市場雜志社副總編
段永朝:SEEC首席戰略官
沈拓:投資人、移動互聯專家
其其格:紛享銷客總經理
何足奇:鮮譽海洋科技董事長
覃敘鈞:倍康品牌創始人康程公司董事長
李柏強:OULIN歐琳市場總監
封萬超:山東廣播電視臺齊魯頻道廣告部主任
鄭凌:小寶招商聯合創始人
艾森:中軟研合伙人
吳聲:羅輯思維聯合創始人
金鼎獎專家評委致辭
        各位企業家上午好!我和《銷售與市場》雜志有很深的淵源關系,因為我也是做媒介雜志,我是中國傳媒大學廣告學院的老師,第十三屆營銷大獎我想在致辭里,我給大會十三句話,第一,我們現在面對的是一個劇變,這個變可能是三十年開放改革的大變,也可能是一百年未有的大變。第二,我們不妨從空間的角度去理解這個變,我們的國家、文化、經濟正處在大國的邁進,這可能會形成巨大的反轉,這是我們空間的變化,市場也在變。第三,以“互聯網+”為代表的速度、效率,一個時間的短速也帶來整個社會組織的變化...
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《銷售與市場》副總編演講
         首先感謝各位的光臨,也祝賀剛才獲獎所有的企業,以及企業人。作為今天第一個做開題演講人,在我后面還會有孫立平老師,包括段永朝老師,以及下午在營銷創新方面,在模式探索方面,做出一些卓越成就的公司分享他們的成功經驗,包括社群營銷專家、新主流營銷模式專家,他們也會從各個角度解釋今天的主題。
         今年我走訪全國各地公司的時候,大家普遍一個觀點就是:今年生意特別難做,業務非常難做,比較困惑,比較難。但是我更想用“混沌”這個詞概括現在的狀態,因為只有混沌是宇宙之始,萬物之初,只有混沌才能孕育新的希望...
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市場新主流:新主流經濟模式
         非常榮幸今天能在這個場合能跟大家交流。
         首先要祝賀一下今天獲得大獎的很多公司,湊巧地坐在徐建光徐總的旁邊。十五年前我到歐琳講過一堂課,十五年之后,它們很多東西的進步是非?斓,很多品牌我也很熟悉,在我的生活中也經常會碰到。
         剛才孫老師講了很多關于經濟困境和社會轉型的命題,我非常贊同他的這樣一種視角。我們今天面臨的問題,需要到社會結構、社會機制、社會運作方式里面去思考。我今天跟大家介紹一個新興的領域,至少對我來講是新興的領域...
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產品新主流:移動互聯網帶來新主流產品
         各位下午好!很高興跟大家就移動互聯網產品演化的話題進行探討。 我現在主要做兩方面的事情,一方面面向很多傳統企業提供“互聯網+”轉型方面的咨詢或者管理方面的建議,第二,面向很多創業者。我很關注“互聯網+”傳統產業的投資方向,這個方面正好最近投了幾個項目,接下來可以結合我的投資心得和對市場判斷,談一下產品新主流的看法。今天的分享總結起來有幾個關鍵詞,我個人覺得互聯網這輪虛火燒得差不多了,O2O領域已經尸橫遍野,我傾向下一步方向來自那些鏈條長、需要線下資源重的行業機會會更多,這一點恰好可以給我們一些原有傳統資源...
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移動互聯與我的市場變革
         新的馬斯洛需求層次對人類需求的金字塔圖,從最底層的生存需求,空氣、水、食物、住所、陽光,也由互聯網代替了,我覺得這是一個好事,為什么這么說呢?以前我們出門的時候,我們有一個四字秘訣叫“伸手要錢”,現在不用了,現在你基本上帶著一部手機就可以出門了,你要吃飯的時候,到餐廳里可以通過微信支付吃一頓美餐。你在路上渴的時候,到便利店里買一瓶水,便利店收銀臺上面貼一個小紙條,寫著你可以通過支付寶支付。那你出行怎么辦呢?沒有關系,滴滴出行可以帶你去你想到的任何地方去,這就是互聯網...
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傳統產業里的產品新玩法
         我原來是搞咨詢的,我的咨詢公司是水產業第一.我們掌握水產業所有數據和行業所有路徑。我們這個月數據基本上要超過1.4億了,單品超過1.4億。我們看行業的變化,我感覺重構的勢頭非常兇猛。在所有傳統行業里,傳統數量增長都到了天花板。新主流的天空,無限高遠,我們以創新的海鮮產品來激發市場。
         水產業跟所有農產品幾乎都一樣,是一個非常麻木的,以三低產品為主的市場。這個行業主要有五個現象: 一是野蠻粗放。我們今天中午吃的一條魚...
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變遷行業的新產品格局
         倍康是一家成立了十年企業,是母嬰行業里的快消品企業,主要定位是做嬰兒紙尿褲。我叫覃敘鈞,是一個典型的工科男,我是倍康創始人,我經常跟我同事開玩笑說,吃喝拉撒是人的生命活動最基本的幾個行為,我們不管吃喝,只管拉撒,給寶寶提供拉撒解決方案的公司,紙尿褲是未來我們解決方案里面的一個組成部分,下面我想跟大家分享一些案例。
         我們有一個部門,這個部門我們是消費者與產品研究中心。我們理解就是消費者需求,跟我們以消費者需求為出發點做研發和創新...
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用好產品帶動新渠道建設
         感謝各位,首先還是要感謝主辦方,感謝《銷售與市場》給我們營銷人的一個機會,能夠在年末有一個交流、分享、學習的時間。今天和大家分享的主題叫做“好產品帶動多渠道的建設”。實際上,可能在座很多人認為這是一個正確的廢話,就像解說中國足球隊比賽一樣。好在主辦方要求我們結合企業的實際案例進行分享,當然今天我們只講觀點,不賣產品。十五分鐘很難把一個這么大的題目和大家闡釋清楚。我認為觀點沒有對錯,只有你適不適應這個行業的發展...
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“媒體渠道化”新價值評估
         很高興跟大家來分享我們一些創新,因為我本人原來做過新聞,后來又做了八年廣告,自己對經營的一些感悟,應該說也是向在座各位學習,同時也是自己不斷去鉆研。在這個過程中,我覺得新聞和廣告有個共同點,都是在講故事。在十幾年前的時候,張瑞敏接受一家雜志采訪的,記者問他,海爾有什么故事講給我們聽?張瑞敏就回答,海爾沒有故事講給你聽,后來那個雜志就用這句話做了封面標題,但張瑞敏真的是說這個意思嗎?不是,因為海爾是最擅于講故事的企業...
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來自市場一線的創新者
         謝謝大家!給大家講分享的力量,有兩個意思,第一,非常高興今天有機會參加這個盛會,我們也看到很多同事的分享,可以分享到很多跨界的信息。第二,今天上午段老師提到分享經濟模式。我自己曾經做過十年的傳統銷售,公司原來在新加坡上市遇到很多的問題,在市場拓展過程中,我們都要開發客戶、投放廣告。我們投放廣告的時候有50%浪費,但是不知道浪費在哪里。當時我們謹慎的操作是開發山東市場,有七八人過去,七八人在那里非常艱苦的做了一年,大概開發了二三十個客戶,記得剛開始我們也投放了很多廣告,感覺會非常好...
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社群到底怎么玩
         首先很榮幸能夠到這個現場,如果不是在座這些營銷界的前輩們做了很多工作,可能那些好的東西,不會被這個市場做知道。比如,今天現場有兩個老前輩用到《大圣歸來》,它是一部好的電影,但是為什么它能得到十億票房,是因為他們背后團隊做了很多營銷工作。他們做了社會化營銷,寫了上百篇軟文。在這個時代可能有一些新的營銷方式,幫助我們好的產品去做營銷。在營銷這個板塊里,現在很熱的一個方法或者一個關鍵詞是社群營銷。我聽了剛才兩位老師的演講,一個做海鮮的,一個做尿不濕的,他們都已經在做社群營銷了...
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場景造物,主流市場的生態未來
         謝謝主持人,今天因為來得比較早,所以能感覺到在不同的演講者的場域和氛圍里,有不同的場景感。到艾森講社群的時候,這個語境我突然變得非常熟悉,所以我覺得就剛才艾森的演講,我還是特別愿意去背書它,愿意做進一步的提煉。社群真的很重要嗎?如果用一句話來表達社群在今天商業生態的定位的話,可能我們要說社群是今天互聯網時代,商業的DNA。但是說社群是DNA,并不代表著我們所有人都應該以一種運營社群的姿態做一個社群。為什么?因為社群很多時候它是一個結果。...
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獲獎企業

2015中國金鼎獎 獲獎榜單:

柏敏:同程旅游品牌媒介中心總經理

盧慶文:紅星美凱龍家居集團股份有限公司集團招商副總

潘敏:蘇寧紅孩子總經理

肖志科:浙江友邦集成吊頂股份有限公司總經理助理兼營銷總監

2015中國企業營銷創新獎 獲獎榜單:

山西水塔醋業股份有限公司

歐琳集團有限公司

山東廣播電視臺齊魯頻道

貴州中煙

紛享銷客

搜狗

寧波奧克斯空調有限公司

分眾傳媒

杭州奧普衛廚科技有限公司

滴滴出行

2015年中國營銷企業創新獎專項獎 獲獎榜單:

年度最佳跨界體驗營銷創新獎——蒙牛新養道

年度最佳產品營銷創新獎——江蘇新日電動車股份有限公司

年度最佳技術創新獎——康程護理用品有限公司

年度最佳家裝服務創新獎——多彩飾家

年度最佳多維互動營銷創新獎——鮮譽海洋科技

年度最佳O2O生態營銷創新獎——中興說客英語

年度最佳互動營銷創新獎——宜人貸

年度最佳商業模式創新獎——廣東金達照明科技股份有限公司

年度最佳跨平臺整合營銷創新獎——海爾冰箱

年度最精準整合營銷創新獎——溫碧泉

年度最佳媒體營銷創新獎——搜狗

年度最佳互聯網招商模式創新——小寶招商

年度最佳娛樂營銷創新獎——長虹電器

年度最佳移動端營銷創新獎——樂居

年度最具共享價值家居商業模式獎——吉人樂妝

年度最佳事件營銷創新獎——湯臣倍健股份有限公司

活動動態
中國營銷盛典自2003年由《銷售與市場》雜志社發起,并與國內權威電視、網絡、平面媒體聯合主辦,于每年十二月舉行。是中國營銷界規模最大、最具影響力的年度高峰論壇,被譽為中國營銷界的“收官之作”.同期舉行的中國企業營銷創新獎頒獎典禮旨在獎勵那些在產品、技術或經營模式上不斷創新,從而更加有效的爭取顧客,改變競爭格局,來提高盈利能力與水平的優秀企業。年度“中國企業營銷創新獎”代表了國內營銷領域的最高成就,被業界稱為國內營銷領域的最高獎項。
大會組委會

嘉賓聯絡:高冬梅

電話:010-65882030

招商聯絡:王潔

電話:010-65882037

媒體聯絡:張雨

電話:010-58405595

招生聯絡:王小通

電話:010-58405595

地址:北京市朝陽區東四環中路39號華業國際中心B座325室

傳真:010-65882197

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組織機構

主辦單位:銷售與市場雜志社

聯合主辦:新商站、齊魯電視臺

承辦單位:北京云宣眾行信息咨詢有限公司

官方網站:第一營銷網

新聞專線支持:美通社

指定視頻合作媒體:vhall微吼

媒體支持:搜狐網、創業邦、廣告主、互聯網周刊、21世紀營銷、雜志鋪俱樂部、中郵閱讀網、活動家、中國家電網、經濟觀察報、中國經營報

自媒體支持:新商站、銷售與市場、中童觀察、調戲電商、金銷商、中郵閱讀、經濟觀察報、活動家、美通社、市場部網、品牌觀察家

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