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那一天,我推動了諍名臺專欄的創立

2019-12-6 17:12| 發布者: 劉堯| 查看: 290898| 評論: 0

222摘要:   定位理論在中國可以說是一個毀譽參半的戰略理論!說它好,是因為它確實創造了很多經典案例,推動了品牌戰略的發展。說它不好,那是因為定位咨詢這個行業的進入門檻很低,很多廣告業、設計業或者是傳統咨詢行業的 ...
  定位理論在中國可以說是一個毀譽參半的戰略理論!說它好,是因為它確實創造了很多經典案例,推動了品牌戰略的發展。說它不好,那是因為定位咨詢這個行業的進入門檻很低,很多廣告業、設計業或者是傳統咨詢行業的“難民”也在打著定位咨詢的旗號,做了很多讓人啼笑皆非的案例?梢赃@么說,定位理論的影響力有多大,濫用它造成的破壞力就有多大。去年8月,從某家所謂的定位咨詢公司裸辭后,突然對定位咨詢這個行業有些悲觀。

  但更讓人寒心的是,某家頂尖的定位咨詢公司也開始變質了。定位咨詢本來應該是門手藝活兒,卻仿佛被他們做成了一門生意。眼看他換金罐,眼看他繞地球,眼看阿膠滯銷了……可無論咨詢的結果如何,下面總有一群狂熱的愛好者在鼓掌。你若有不同意見,哪怕再有道理,仿佛都是異教徒。難道一家定位咨詢公司就能代表整個定位理論?難道里面的咨詢師都沒有思維盲區和瑕疵存在?真正的熱愛并不是盲目地信從,而是能帶著自己的獨立思維去推動它進步!想說點什么,卻苦于發聲。曾經寫過好幾篇分析文投給各個雜志社,但都石沉大海,連個郵箱的自動回復都沒收到。

  在今年的3月初,當我偶然把文章投到《銷售與市場》時,曾任負責征稿編輯的周春燕女士很快就在微信里給了回復。她說寫得還不錯,有鮮明的論點,并且有數據作為支撐,而且觀點很犀利。也許是經過了太多的被拒絕和推脫吧,我第一反應是不敢相信眼前回復的文字。什么?不再是選題不符合專欄要求,不再是觀點太偏激不適合發表,不再是可以從正面的角度撰寫而非批判嗎?


  帶著些許的動力和慰藉,那個月我一口氣寫了好幾篇專欄文章。從《衡水老白干“強行碰瓷”將難有成效》到《福臨門:警惕米面首選的戰略盲區》,再到《老娘舅換門頭:“贏”在設計,輸在戰略》……

  意外的是,這些文章幾乎都通過審稿了。這個過程中,春燕女士也一直在教我怎么讓文章結尾更有力,怎么讓段落的結構更充實均勻,仿佛有一扇大門在為自己慢慢打開著。同時,我也收到了《銷售與市場》寄來的一張“第一屆中美食品高峰論壇”的門票,與原里斯中國合伙人王剛先生有了近距離接觸。

  當投稿的第一篇文章確定在四月管理版的《銷售與市場》上刊登后,春燕女士突然問我,有沒有興趣專門為新專欄投稿?同時她也說道,一直以來很多營銷雜志都是在為各個案例歌功頌德,這種風氣很不好。應該充分聽取各方面的意見,做到兼聽則明。反面意見的提出也是有價值的,對企業有著一定的糾偏意義……

  后面的語音內容我沒有聽到了,微微地出著神,仿佛這個專欄是為我量身打造的一般;剡^神以后,問這個專欄叫什么名字,具體需要什么樣的文章來投稿?回答說專欄的名字叫“諍名臺”,有歡迎百家爭鳴、各抒己見之意,歡迎大家針對時下的熱門案例進行點評和解讀。

  值得欣慰的是,隨著一期期諍名臺專欄文的發表,盡管在圈子里仍有許許多多反對的聲音,但一些大佬和企業家卻看到了觀點背后的價值。一次與西貝集團的董事長賈國龍先生偶遇,一句你就是李相如啊,那篇寫“老娘舅”的文章很不錯,有專業水平,說得也有道理……

  在撰寫諍名臺專欄文的期間,我也在寫自己的第一本書《戰略之光——初探定位理論的底層規律》。從理論創始的本意到與多門營銷戰略理念如何兼容進行底層規律的分析,希望能幫助定位理論的初學者少走彎路,也希望能讓很多定位理論的踐行者保持中道、不偏不倚。

  盡管尚未出版,但初印的一百本已獲得多家咨詢公司和企業家的好評。在寄給春燕女士一本后,也得到了她的宣傳推薦。同時她也在問,愿意來《銷售與市場》的平臺講課嗎?每每想起這句話,就感到一股溫暖。之后我也推薦了一位朋友在《銷售與市場》的微信公眾號投稿,我問他什么感覺,他說能被八千萬營銷人心目中的黃埔軍校,中國營銷界首席權威新媒體認可,就是一種成功!

 活動詳情

  【背景活動】

  2019年,是《銷售與市場》雜志創刊25周年,雜志社特舉辦一系列大型紀念活動,其中“《銷售與市場》25周年征文活動”將成為搭建中國營銷人與中國營銷第一刊《銷售與市場》心靈交流的一座重要橋梁。

  伴隨雜志成長的您,在職業生涯中,也許曾因《銷售與市場》雜志的一個觀點讓您豁然開朗,一個案例讓您如獲至寶,一篇文章改變了您的職業選擇?鞂懴履c《銷售與市場》之間的故事吧,告訴大家您追夢的精彩,分享您的人生經驗與智慧。

  與《銷售與市場》一起,向我們奮斗的青春致敬!

  【活動細則】

  【參與對象】

  與《銷售與市場》雜志一起成長的讀者和作者、微信公眾號粉絲、微博粉絲!

  【參與形式】

 。1)參賽文章必須在1000字以上;

 。2)以“我與《銷售與市場》的故事”為主題,題目自擬;

 。3)文章以記敘文為主(文末請留下您對《銷售與市場》25周年的寄語);

 。4)作品請注明姓名、工作單位及便捷的聯系方式;

 。5)下列細節和場景都可以作為故事線索:

  您第一次給我們投稿;

  您第一次在我們雜志上發表文章;

  哪一篇雜志文章影響了您的職業選擇;

  與編輯的一次溝通;

  第一次買到我們雜志;

  雜志的專業知識帶給自己的成功經歷;

  到雜志社座談或參觀的感受;

  與朋友談到銷售與市場時的情感;

  參加雜志社的年度營銷盛典;

  獲得年度創新獎、單項獎、金鼎獎;

  您對我們有哪些創新期許?

  ……

  點滴即永恒!您與我們的點滴交集,都請傾注在文字上!我們會讓數十萬粉絲,8000萬營銷人感受到這份沉甸甸的情義!

  25年,我們不離不棄!披荊斬棘,我們一直在路上!

  【投稿時間】

  2019年7月1日~2019年11月30日

  【活動流程】

 。1)參賽者在2019年11月30日之前提交稿件,隨到隨評;

 。2)所征集的文章,擇優在微信公眾號固定位置刊發,每周至少一篇。微博、第一營銷網等全媒體平臺同步推送;

 。3)征文活動分2期,共計22周,在第11周做一次中場盤點,公布第一期一、二、三等獎獲獎名單,并郵寄獎品;第22周(11月底)做第二次盤點,公布第二次盤點第一、二、三等獎獲獎名單,并郵寄獎品;

 。4)11月底,對征文進行總體盤點,由銷售與市場雜志社社長兼總編輯張煜及特邀知名專家組成評審團,評選出特別獎。

  【活動獎勵】

 。1)凡參與投稿者,均有機會獲得獎品;

 。2)微信公眾號所刊發的征文,點擊量5000以上的進入盤點名單;

 。3)在第一輪(第11周)盤點時,點擊量前15名進入獲獎名單,并將獲得征文一、二、三等獎(其中,一等獎1名,二等獎3名,三等獎11名);

 。4)第二輪盤點,獎品與流程同上一輪;

 。5)兩輪盤點后,綜合評審團投票結果及征文點擊量,將頒布特別獎獲得者名單,特別獎名額限定2名。

  【活動獎品】

  特別獎獎品:價值10000元以上

  一等獎獎品:價值8000元以上

  二等獎獎品:價值5000元以上

  三等獎獎品:價值2000元以上

  參與獎獎品:價值200元以上

  一大波神秘獎品正期待一展芳容……

  本次征文活動將于11月底結束,
  評獎隨即開始,敬請關注!

  感謝本次活動贊助企業

  (排名不分先后)

  士林鳳凰茶

  奧凱盛拉桿箱

  綠源集團

  奧康集團

  青島啤酒

  上海金絲猴食品

  仲景香菇醬

  消時樂山楂爽

  三諾葡萄糖補水液

  悠鮮零添加面膜

  大象安全套

  小豬佩奇乳酸菌

  王較勁辣醬

  ……

  歡迎更多愿意親密接觸《銷售與市場》百萬粉絲的企業提供禮品贊助哦。

酷斃

雷人

鮮花

雞蛋

路過

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